编者按：本文来自每日经济新闻，作者包晶晶，36氪经授权发布。

作为全球仅次于美国的第二大零售商场，尽管2018年我国社会消费品零售总额增速降至9%，但在全球规模内的体现仍显得成色十足。

那么，2019年国内各城市的零售招引力怎么？世界品牌更乐于向哪些区域扩张？新一线城市与头部城市之间距离几许？近来，榜首和平戴维斯发布的《我国零售20城》陈述指出，干流世界品牌在我国首要城市的门店和掩盖程度越发挨近，18座城市正在缩小与上海北京的品牌距离。

榜首和平戴维斯我国商场研讨部董事张琳向记者表明，老练世界品牌在我国的全体扩张视界愈加重视尾部二线城市，这一趋势使头部城市在招引外来客流方面面对更多应战，也迫使业主在发掘世界新式品牌方面做出更多尽力。

20城零售商指数排名及分值数据来历：榜首和平戴维斯研讨部

上海北京零售商场遥遥抢先

自2014年起，榜首和平戴维斯对我国内地20座首要零售城市进行盯梢研讨，将16组数据，包含顶奢、轻奢、快餐、咖啡、群众服饰等在内的8个品类50个世界零售品牌在各城市店肆数分类归总，终究得出“20城零售商指数排名”。

从分值排名清楚明了，上海以绝对优势位列榜首，可称得上我国城市零售商场开展的“极致”；第二名北京以87的高分值位列榜首队伍，与第二队伍城市摆开较大距离。

张琳告知记者，“以单一城市社会消费品零售额规划计，上海是全国最大的零售商场。近年来，上海占全国社会消费品零售总额比重一向安稳在3.3%左右。在一线城市中，上海的零售商场遍及被以为品牌丰厚、顾客老练精明、乐于承受新鲜事物，因此成为国内外各类品牌必争之地。”

以排名榜首的上海为例，其与其他城市比较有着较为显着的特征。上海在非奢华品类的抢先优势最为显着，群众服饰、大型零售店和咖啡连锁三个品类门店抢先第二位北京约7%、45%和80%

而餐饮则是上海购物中心占比最高的业态，现在在全体商场占比已达30%。商场品类更为丰厚、顾客承受度较高，也令上海成为世界餐饮品牌最为会集的城市。

成都红星路步行街商圈 图片来历：每经材料图片

成都接连6年获“零售第四城”

值得注意的是，关于零售商场而言，头部城市与其他城市的距离正在缩小。《陈述》显现，5年前50个世界品牌在18座城市的均匀店肆数是上海和北京均匀数的20%，而这一比重在2019年上升至26%。

特别是在成都和南京，品牌的掩盖度已与上海和北京相差无几，而厦门、郑州、宁波的掩盖率则不及成都和南京，仅有60%，后期仍具有扩张潜力。

“老练世界品牌在我国全体扩张趋势愈加重视尾部二线城市，使得干流世界品牌在我国首要城市的门店和掩盖程度越发挨近。”张琳剖析道。

在“20城零售商指数排名”中，前四位城市近几年排名均没有改变，成都一向位居第四。也即，自2014年榜首和平戴维斯发布零售陈述以来，成都现已接连6年拿下“我国零售第四城”。

一起，成都与第五位城市抢先优势一向安稳，但在曩昔一年间与第三位的深圳距离细微添加。部分原因在于深圳近年入市商场等级较高，而成都新项目多坐落非中心区域，辐射规模有限。

在新一线城市中，成都一向遭到品牌商的喜爱。张琳告知《每日经济新闻》记者，“关于有扩张需求的品牌而言，成都一向是西南甚至二线城市中首店的优先选择。在咱们监测的50个老练品牌中，成都的品牌掩盖度仅次于上海，与北京相等，不管服饰抑或餐饮，各类品牌均有志愿入驻成都。”

榜首和平戴维斯剖析以为，一方面是成都商场消吃力一向遭到品牌认可，且在省内甚至西部区域的中心位置不行撼动；另一方面，敞开的城市气氛和多元的消费文明，令成都顾客对新鲜事物承受度高。

长三角区域城市体现稳健

在本年的20城零售商指数排名中，除姑苏与沈阳交换坐次，其他城市排名不变，也是近5年来改变最小的一次。

细究其原因，世界品牌在中西部二线城市的跃进态势在曩昔一年有所停步，这也是20城排名简直中止改变的首要原因。

从城市区域来看，陈述计算的8个品类50个品牌在中西部二线城市的均匀品类扩张率为5.8%，低于东部长三角二线城市的9.8%。

榜首和平戴维斯以为，这一趋势与微观数据走势相吻合，2017年中西部二线城市的GDP增速高出东部城市0.9个百分点，而这一距离在2018年缩窄至0.6个百分点。

值得注意的是，长三角城市在曩昔12月内体现稳健，其重要的中心城市姑苏，也是此次零售商指数排名仅有上升的城市。数据显现，品牌在杭州和姑苏的均匀品类扩张速度均逾越10%，且各品类均呈现正增加。尽管姑苏商业商场涣散对零售商和开发商形成了必定的应战，但姑苏的经济实力一向毋庸置疑，其区域生产总值在全国城市中位列第七位，且极有可能在2019年逾越天津升至第六位。

而中西部区域因为城市间差异扩展，导致全体扩张怠慢。但长沙及西安仍然保持高增速。其间值得重视的是，地标项目开业导致长沙和西安的奢华品牌布局大幅调整，店肆数有所下滑，但西安仍是全国第五大奢华品商场。其他品类品牌扩张速度不减，使两座城市门店全体增速仍然逾越10%。得益于极具招引力的人才方针，西安近两年新增逾越100万常住人口，榜首和平戴维斯以为，西安是20座城市中新增人口数最多的城市，也令西安未来开展仍有坚实支撑。

关于城市区域而言，张琳着重，“未来一年将是零售商场蓄势之年，长三角和粤港澳一体化深度加强，或将为这两个大都市圏的边际地带商业带来开展机会。”