比瑞幸更凶的咖啡品牌诞生了！

两家神仙品牌星巴克和瑞幸咖啡还在尔虞我诈：瑞幸咖啡以1年开店数赶超星巴克20年的速度不断的攻城掠寨；与此同时，和阿里联手后，星巴克也随时预备着反戈一击。

这时候，天空中一声惊雷，中石化闪亮上台，星巴克、瑞幸今夜无眠！

要不说大佬便是大佬，不进场则已；一进场，就奔着拿下国内咖啡榜首品牌来了。

中石化啊，现在它在全国遍及了2.7万家门店易捷便利店，这是什么概念？他和一母同生的兄弟中石油的便利店比国内排名3到10位的悉数便利店的数量还多！

并且，“易捷咖啡”自身也是来头不小，实力不容小视。

首要，协作伙伴实力不俗。

这次和中石化易捷协作的是连咖啡，后者是互联网咖啡的创造者，进入互联网咖啡的时刻比瑞幸咖啡还要早，在研制咖啡品牌上更是名列前茅，这次“易捷咖啡”推出的三大系列产品：92#（是非咖啡）、95#（时髦特饮）、98#（精品系列）就精准地符合了特定的加油站消费的服务场景。

其次，定价十分亲民。

“易捷咖啡”的价格区间在12元到28元之间，相对于市面上那些动辄30元起步的咖啡品牌，“易捷咖啡”的性价格仍是很高的。

第三，品类完全，十分合适遍及。

“易捷咖啡”涵盖了是非咖啡、香草拿铁、经典可可等品类，除咖啡之外，它还出售茶饮和碳酸饮料，能满意不同顾客的多元化需求。

谁能想得到，瑞幸的发展速度现已够快了，背靠着全国3万多家加油站和2万多家易捷便利店的中石化卖咖啡后，比瑞幸更凶的咖啡品牌就立刻诞生了！

“易捷咖啡”钱景无限？

中石化这时忽然对咖啡商场下手，当然是深思熟虑后的活跃布局。

首要，国内咖啡商场的风口劲风正吹，赶上了，就能飞起来。

《2019年-2025年我国咖啡职业商场供需猜测及发展前景猜测陈述》显现，上一年国人的人均咖啡消费量为6.2杯，估计到到2023年，人均咖啡消费量将到达10.8杯，这意味着国内咖啡商场在三年后打破3000亿毫无压力。

其次，互联网咖啡合理其时。

自从1998年雀巢速溶咖啡翻开国内咖啡消费大门后，星巴克、上岛等品牌相继“侵略”我国商场，也在全国遍及了外来的咖啡文明。可是跟着近来年互联网经济的深化发展，互联网咖啡的观念逐步家喻户晓，中石化此次和连咖啡联手，对准的便是互联网咖啡这个巨大的商场空间。

终究，加油站咖啡具有得天独厚的优势。

和大隐约于居民区和商务区的咖啡馆比较，中石化的加油站咖啡背靠的是全国最大的便利店资源，以及司机这个疲惫驾驭后急需咖啡提神的特别集体，这种“独占加油站+独战个人消费”的形式或许也是无人可以逾越的。

可以说，“易捷咖啡”从一开端就站到了伟人的膀子上，其咖啡产品全面在全国数万家加油站便利店铺开后，国内咖啡商场新一轮的洗牌现已在所难免。

瑞幸咖啡一统江湖的时机来了？

可是假如仔细分析一下，瑞幸咖啡这些年膨胀起的野望不只没有被中石化的板砖给击中，中石化的“易捷咖啡”还有或许会为别人作嫁衣裳。

首要，喝咖啡其实品的是一种文明，而咖啡到现在为止在我国仍是一个小众文明，在全国全面开花的时机不是很大。

其实就算到2023年我国的人均消费咖啡到达10杯以上，和北美现在人均300杯的消费量比较，距离仍是有如距离。为什么？在北美等当地，喝咖啡就像咱们每天弥补水分相同天然，而我国人喝咖啡还停留在必定的消费场景上，比如说，富余的时刻、散慢的心境、环境高雅的环境，加油站便利店和这种消费场景仍是有很大距离的。

其次，“易捷咖啡”有或许为瑞幸咖啡们培养了用户。

一方面，中石化的咖啡方针客户、消费场景化和瑞幸，星巴克抵触不大；另一方面，中石化近3万家便利店在培养了一批潜在客户的消费习气后，有些用户仍是会到瑞幸和星巴克去消费，究竟想喝咖啡时没有人乐意深夜开车上高速找加油站的。

第三，“易捷咖啡”的营销战略还有待优化。

比如说，这次推出的92#、95#、98#咖啡，奇妙的当地是用汽油标号做咖啡的姓名，可是让人不舒服的当地也是用汽油标号做咖啡的姓名：点了这种咖啡，有没有感觉喝咖啡便是在喝汽油啊？

而这件事最大的赢家有或许是瑞幸咖啡。

其实，瑞幸咖啡和中石化易捷便利店在协作咖啡这件事上不是没有擦出过火花：上一年，两边就现已成为专业协作伙伴，瑞幸咖啡其时就在易捷便利店开设了瑞幸的店中店。

可是终究，两边的协作并没有深化下去，其间的原因，有或许是瑞幸咖啡提早发现了两边协作中的危险，然后自动停止了协作；也有或许是中石化觉得自己独享咖啡商场更有赚头，所以推出了自有品牌替代了瑞幸。

但不管怎么样，通过易捷便利店的遍及后，以及在此之前和中石油协作中积累了丰厚的经历，把互联网咖啡做到最好的瑞幸咖啡的商场份额十分有或许持续扩展，这或许是中石化没有想到的。

终究，假如你开车通过易捷便利店，会停下来喝一杯易捷咖啡，让你的日子慢下来吗？

作者：电商君