编者按：本文来自微信群众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者黑河，36氪经授权发布。

经过长期的粗野成长后，互联网音乐在2013年迎来拐点。

以“小而美”著称的虾米音乐被阿里巴巴集团收至麾下。受困于职业盗版横行，QQ音乐联合唱片公司等相关方敞开了盗版围杀，一时间，几大音乐途径一再呈现互诉侵权的状况。版权保卫战的发起终究促进途径纷繁走上正版化路途的一起，也掀起了一场新的版权抢夺大战。

关于短视频而言，2013年同样是一个绕不开的年份。这一年，秒拍、腾讯微视先后上线，短视频榜首波浪潮降临。从朴实的东西使用转型为短视频社区的快手完全摆脱了东西化的限制，在用户量和用户活泼时长上都得到了大幅进步。

竞赛直接导致版权价格水涨船高，除了砸钱抢购独家版权外，扶持原创音乐人成为途径堆集自有版权，扩大内容曲库的重要手法。

虾米音乐在2014年首先推出了“寻光方案”，接下来三年QQ音乐、网易云音乐、百度音乐先后发动了“原创音乐人扶持方案”、 “石头方案”、“伴星方案”。此外，腾讯音乐2017年发布了腾讯音乐人方案，到了2018年，腾讯音乐人又敞开了“原力方案”。每一个方案都在着重旨在扶持原创音乐，开掘优质音乐人，改动音乐人现状的初心。实际却是都未激起太大水花。

当今，气势正盛的视频途径，比方抖音、快手、B站，也忙于各种音乐方案。近来，快手联合QQ音乐、“双酷”等途径推出了“音乐燎原方案”，不久前B站宣告上线“音乐星方案” 和“音乐UP主培育方案”。更早时分，上一年1月抖音上线“看见音乐方案”，4月快手发动快手音乐人方案。发掘和扶持原创、独立音乐人，寻觅未来影响华语乐坛的重生原创力气，与音乐途径千篇一律。

仅仅，短视频途径能担此重任吗？

音乐方案背面：音乐宣发利器

互联网的呈现，推翻了音乐职业曩昔靠唱片、表演进行音乐推行的传统宣发形式，在线音乐途径成为音乐触达用户的重要途径。而音乐新人的上升通道则长期被限制在音乐选秀狭隘的空间内。新歌难出圈，新人难走红，是华语音乐面临的实际窘境。

2013年演出的围杀盗版举动终究在两年后催生了“最严版权令”的出台，2015年7月8日,国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商中止未经授权传达音乐著作的告诉》。自此，音乐盗版年代一去不返。

在这期间，短视频1.0年代落定。2015年，微视简直宣告失利，同一年美拍、快手用户数别离打破1亿，成为榜首波短视频浪潮里的赢家。

此刻，短视频和音乐好像还没有交集。

微视被战略抛弃的2016年，短视频职业迎来重要入局者。这年5月，头条视频上线，接着今天头条（现为字节跳动）又于9月推出抖音。快手也从隐形独角兽渐渐被群众看见。

不过短视频和音乐的衔接还要比及第二年才得以闪现。凭借于现象级节目《我国有嘻哈》，抖音的群众认知度不断的进步；而快手已坐上短视频的头把交椅。

此刻，一些歌曲比方《咱们不一样》《带你去游览》现已凭借短视频途径走红网络。跟着抖音在2017年底到2018年头的迸发，渐渐的变多的音乐也跟着在途径上蹿红，包含《红昭愿》《123我喜欢你》《全都都是你》《纸短情长》《学猫叫》《面子》《说散就散》《Panama》等，就连林俊杰2008年发布的《醉赤壁》也经过短视频途径翻红。

正是看到了段视频关于音乐的加成效应，抖音在2018年1月推出了“看见音乐方案”， 榜首期将在为期五个月的时间里，对取得认证的原创音乐人给予推行资源、导师辅导、单曲制造奖金、定制MV等多个维度的支撑。“看见音乐方案”的首发导师阵型包含：汪峰、陶喆、李伟菘、李偲菘、臧鸿飞、孔令奇、董冬冬、崔恕。

三个月后，快手紧随其后发布了“快手音乐人方案”，在快手上传原创著作而且经过测验后，即可与快手签约著作授权，成为“快手音乐人”。音乐人不光可以取得音乐人认证，还可以得到精准推送的流量支撑，更有时机取得专业团队为自己量身打造的歌曲著作，并取得包含抢手综艺在内的各类优质宣发途径的支撑。

今年年头，抖音宣告发动2019抖音看见音乐方案，并发布抖音首张音乐专辑。抖音音乐负责人朱洁表明，2019看见音乐方案将在2018年基础上全面晋级互动玩法，以更多元的方法传达音乐，发掘更好的创造者和声响。11月23日，快手推出音乐燎原方案，将整合途径资源协助更多音乐人出圈。

现在，应该没有人再置疑短视频关于音乐的带动效果，许多歌曲经过抖音、快手出圈，音乐途径热歌榜被抖音神曲牢牢占有，用户的歌单里也多出了《沙漠骆驼》《野狼disco》《你的酒馆对我打了烊》《绿色》等。此外，抖音、快手还成为歌手宣发新歌的重要阵地，邓紫棋《另一个神话》、汪峰《空空如也》、吴亦凡《大碗宽面》等。

音乐方案捧出的是音乐人，仍是抄袭仿照者

前不久，抖音上撒播一段段宏奕面临镜头说“我暗恋的人在我后边呢，咱们班的陶虹”的内容，随后视频配了“我供认很自卑，我真的很怕黑”的歌词。这出自抖音上很火的一首歌曲《顾影自怜》，但这首歌不久前被指出抄袭烟鬼The Chainsmokers 的《Something Just Like This》 ，终究作者杨小壮也供认抄袭行为。

实际上，这几年经过短视频途径火起来的歌曲，许多都存在抄袭现象，像之前的《80000》不论是序幕仍是旋律都与原曲《Dusk》有很大的类似之处。《离人愁》与《焰火易冷》、《山外小楼夜听雨》、《红尘客栈》也是类似的当地；《生僻字》《出山》都被爆出涉嫌抄袭。

面临抖音、快手途径的巨大流量，一些专门研究出产爆款神曲的公司应运而生，比方宋孟君的云猫文明。此前曾有新闻媒体报道，该公司使用实时言论热门监测体系，从写歌到上线最快仅需4小时。依据短视频途径上的热歌，来创造音乐渐渐的变成了许多人的参照，“火”才是榜首要义，仿照抄袭不免成为粗茶淡饭。而途径关于这些所谓音乐人的扶持，无疑是在滋长抄袭行为，形成劣币驱赶良币。

当出产抖音、快手神曲成为快速成名的捷径时，将会导致更多趋利者进入，什么歌简单红就做什么歌，不论音乐性及质量，这对整个音乐职业来说并不是什么功德，就像当年网络神曲以及彩铃，对华语乐坛形成的冲击。而那些专注做优质音乐的创造者，反而会被沉没。

群众音乐审美也深刻影响着华语乐坛的开展，某种程度上来说，国内群众音乐审美相对单一，就像我们曩昔只以为《我是歌手》《我国好声响》中高嗓音、铁肺才称得上好音乐。这几年群众的审美在渐渐地被改动，在新的音乐类型中被丰厚。可是短视频途径出产的歌曲全都是极为类似的歌曲类型，在广泛传达的一起，板结的还有用户的审美才能。

不过话说回来，在面临用户天花板见顶，冲击更高日活的短视频途径而言，更多的神曲意味着更多的流量，这对他们来说才是最为重要的工作。为华语乐坛运送的究竟是毫无养分的口水歌仍是抄袭歌曲，或许底子就不是他们介意的问题。