编者按：本文来自微信群众号“犀牛文娱”（ID:piaofangtoushijing），作者：远木，36氪经授权发布。

从2月开端，举行线上连麦音乐会、多家博物馆官方入驻参加云博物馆活动、约请李诞与多个网红演员进行沙发喜剧秀......能看到，疫情期间，快手一贯在发明不同的云文娱活动来招引用户留意力，快手一贯为线下表演线上化不断发力，部分更年轻化的活动也是快手的初次测验。

但事实上，尽管快手一贯想竭力脱节“老铁、小镇青年”标签，向一二线城市用户的喜爱开展，与同类渠道进行抢夺，但今天不同往日，用户早已构成必定的观看习气，渠道之间的竞赛落点也不在于某个活动，比较之下，渠道调性的匹配才是能否留存用户的要害。

从一众云活动以及反应看下来，客观而言，这些活动关于快手的内容生态有必定丰厚效果，但单纯以云活动来改动用户调性也很难完成。

稍纵即逝的云活动

在疫情的布景下，用户对短视频渠道的留意力确实得到了增加，依据QuestMobile最新数据，比较上一年新年，短视频在今年新年期间的时长占比现已超过了手机游戏。其间，群众对抖音快手的观看爱好高涨。

纵观几回大型云文娱活动，快手都没有缺席，并且其间也不乏与太合音乐、摩登天空等厂牌，以及萧敬腾、孟庭苇等明星演员协作。但实际上，众多云活动的推出，某种程度上反而暴露了快手的短板。

这儿也大致总结了几个问题，首先是部分活动热度较低，以快手此前举行的云音乐节“连麦音悦会”为例，活动比较B站、抖音等并未引起较大声量，尤其是缺少互动，全程自弹自唱的音乐人视频观看量并不可观。

显着，缺少互动性、交流感的音乐内容并不契合快手的“老铁”生态，但一起渠道的调性，又决议内容不能以更专业的方式展示，渠道内容也因而遭到限制。

其次是避不开的“云活动”同质化与缺少立异。比如云看展、云博物馆等文明类活动，比较抖音此前将博物馆打造成抖音现象级IP的事例，快手就在这方面慢了一步。

不仅如此，现在博物馆类官方账号如“首都博物馆”、“我国国家博物馆”等在快手上重视寥寥，一些云博物馆活动如#在家云游博物馆#等视频热度并不高，从谈论来看，用户反应多为一连串的表情或数字，或宣布与内容无关的谈论，全体来说活动的直播弹幕、短视频谈论等质量较低。

最终是干流用户仍旧倾向于下沉化。在快手上文娱特色显着的云活动里，无论是音乐会的直播互动连麦等约请的头部音乐演员如庞麦郎，仍是快手上的云饭局、喜剧秀等，约请的嘉宾如李诞、giao哥、呼兰等多是北方演员，从热度上看，这一类演员在快手上具有较高人气，快手的干流用户仍旧偏好于此类文娱内容。

以及最近在快手上盛行的一类UGC内容，是春耕期间栽培甘蔗、萝卜等农作物、以及水牛犁田等“三农”视频，无疑加剧了快手的“土味”用户特色，也并没有完成更大规模的破圈。

所以全体上看，推出一系列的云活动，更像是快手一种应急战略，也并没有处理用户调性的问题。

快手想从云活动取得什么？

回头看，举行一系列云活动，快手想取得什么？一方面是凭仗云活动，确保更高的流量与热度，另一方面，也欲抢下年轻人、一二线的商场蛋糕，添补快手上的空白内容。

并且另一方面，快手的流量也已达到高位，日活已达到3亿，怎么坚持新流量的留存，在满意新增用户的内容需求上，快手仍旧面对不小的压力。

究竟，从内容看，而无论是头部的前YY系专业主播，仍是中腰部的草根达人，这些作为快手多元化内容的主力军兴起，直播才能强、粉丝忠诚度高、带货才能强，如散打宗族等原生网红工会，这也决议了快手的内容，即便类型多元，也都带有稠密的“下沉、粗暴”标签。

一贯以来，快手的网红和粉丝联系比较相等，因为快手红人、主播的人设都是普通人，但在粉丝粘性高的一起，PUGC的短板也很显着，大部分主播的短视频、直播仍旧限制在粉丝的圈地自萌。

另一方面，在快手的“普惠”分发机制之下，去中心化的特色愈加显着，就导致了更多头部、优质内容不作为分发首选，这种情况下，用户的观看挑选不免有限，这也就导致在快手上，“老铁”下沉风格的视频仍旧十分广泛，也使用户很简单限制在这一类内容。

此外，在变现才能上，在商业上，抖音因为PUGC内容更受品牌广告主喜爱，而快手更强于直播卖货，某种程度上仍旧仍是在吃“老铁人设”的成本。

要处理以上问题，归根到底仍是渠道构建起耐久、优质的内容调性与用户生态，完成上述方针关于现在的快手而言，仍然是不小的应战。

打破用户圈层，快手还有很长的路要走

关于快手而言，想要打破用户圈层并不简单，压力仍然巨大。

B站、抖音依据内容制造门槛高，内容遍及优质，比较之下，快手从前期的东西使用转型到社区今后，对主播出产的内容一贯比较“佛系”。

快手上诞生的初代主播，部分因为从前或现在在YY直播，故又声称“YY系主播”，如散打哥、浪子吴迪、方丈和刘大佳人等，这些YY系主播的特色是号召力强、有“江湖气”，一贯有聚群效应，相似“散打宗族”等原生网红公会不断出现，这也会有“南抖音北快手”的说法。

但是建立生态并非易事，内容才是决议渠道调性的要害，其次是内容出产者与对应的内容顾客匹配，但长期以来，快手上的UGC内容都更倾向于主播特性、技术、特色的表达，下沉特色仍旧显着，这显着不契合群众化、破圈层的规范，相同也是近来“云活动”并未在渠道引起广泛留意的原因。

快手也并未经过时下的“云活动”完成破圈层。依据最新的卡思多个方面数据显现，在地域散布上看，快手KOL三、四线城市散布最高，KOL散布集中度较高，在用户层面，快手上的KOL粉丝，四线及以下城市仍然是其巩固的后方。

假如不能在内容生态上完成打破，快手就缺少留存新用户的中心才能，更无谈改动渠道调性的或许。

结合以上，渠道调性、内容生态、用户气氛都难以在短期内得到改动，更不是凭仗几场云活动就可以改变。就现在看来，快手还有很长的路要走。