3月31日，网易云音乐宣告与滚石唱片正式到达战略协作。
两家的联手，看起来逻辑很简单，无非是一个在线音乐渠道又拿下一家头部的唱片公司版权，但细心咂摸，有不少能够谈论的当地。
在拿下版权的惯例操作外，更多关注点来自两边协作的其他范畴，包含演员开掘培育、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐表演、在线K歌等。这些协作项目里，有些本来是互联网公司的领地，有些是本来唱片公司的强项。
这在某种程度上预示着，这次协作带来的不仅仅罗大佑、李宗盛、伍佰等现已进到华语音乐史的歌手音乐版权，也是传统唱片公司和新式在线音乐渠道用互相特长在新年代一起进化。
网易云音乐与滚石唱片全方位协作
“所以暂时将你眼睛闭了起来...”
2020年开年，跟着《想见你》大火，其间的插曲之一、伍佰的《Last Dance》也取得了空前的热度，到现在，歌曲在网易云音乐的谈论量现已超越13万，而在这之前很多年里，谈论只要30条。
事实上，这首滚石的经典歌曲，发行于1996年6月，它的年岁，或许比大大都听歌的人的年岁还要大。
滚石唱片和网易云音乐在年纪上也相差悬殊。作为当今95后最喜欢的在线音乐渠道，网易云音乐诞生至今，不过7年，而滚石唱片现已40岁了。
提起滚石唱片，几代人的回忆便复苏起来，那是华语乐坛的黄金40年。将滚石唱片旗下演员的姓名排布出来，就是一部盛行音乐史。其间有罗大佑、李宗盛这样的音乐教父，有梁静茹、刘若英这样的情歌天后，也有窦唯、何勇、张楚这样创始大陆摇滚新局面的人。
在滚石，每一个姓名都是经典。
但在当下，“经典”不只意味着“永久”，或许也代表着必定的距离感。当下音乐商场的干流消费集体，现已是95后的年青人，对他们而言，滚石唱片那些星光，仅仅前史上的姓名，令人敬仰，但也有些生疏。
网易云音乐和滚石唱片到达战略协作的戏剧性大约来历于此，人们疑问和猎奇的是，当一个95后音乐爱好者集合的渠道，碰上华语音乐前史的殿堂级公司，两者之间能产生出怎样的火花？
依据网易云音乐对外发布的消息，不难发现两者间的协作将环绕整个音乐产业链打开，可谓“全方位”。看起来令人意外的协作背面，指向了一个清楚的消息：两边资源的互补性推进了此次协作的真实到达。
关于滚石唱片而言，和网易云音乐的协作意味着它能够触达更年青的音乐爱好者族群，并能够凭借线上渠道的优势，完成影响力的扩增和玩法的多元化；而关于网易云音乐来说，滚石手中握有的很多资源，既能以繁荣成长的年青演员来丰厚生态内的版权内容，还能在音乐交际的探究中加上比如“怀旧”等全新的人文情怀。
协作外表看起来是音乐，背面是情感
滚石唱片和网易云音乐，联合的枢纽外表看起来是音乐，但更深层的连接是情感。
一项研讨标明，“⾳乐引发的思念心情可带来身体温暖程度的添加”，并且，好像《想见你》里，一首《Last Dance》能够连接起相隔二十年的互相，不管过往的阅历，不管未来的野望，相同的歌曲总能在那一时间激起相似的情感体会，在那首歌的时间里，人不再是原子般孑立的个别，而是隔着千万里相距数十年联络在一起的一起体。
这就是社会学家邓肯·瓦茨和史蒂夫·斯托加茨提出的“小国际理论”：社会网络上经过数量不多（途径较短）的紧密联络的一群人，具有了传递性好、相对独立的小国际圈子。
在互联网产品中，咱们把一起体和小国际称为“社区”。
与其他APP比较，网易云音乐的中心竞争力之一便是完善且杰出的社区气氛。事实上，网易云音乐用户在谈论区中创造的很多UGC内容是渠道共同的优势，火遍全网的“乐评专列”、“乐评专机”以及和农民山泉协作的“乐瓶”等爆款营销事例，均来历于此。
2019年下半年，网易云音乐还顺势推出全新社区板块“云村”。在这个被定位为音乐爱好者“精神家园”的板块中，用户都能够运用Mlog（Music-log，即音乐日志），环绕音乐沟通谈论、表达情感及创造共享。在网易2019年Q4财报电话会上，丁磊专门提及了“云村”，并以为这一产品能够为用户更好的供给听、看、互动等愈加丰厚的体会。
已然要环绕音乐供给更丰厚的情感体会和社区气氛，那么就从另一方面代表着渠道需求供给具有更多风格的音乐资源。
从这一点来看，滚石唱片与网易云音乐的品牌调性较为共同——滚石唱片旗下歌手和他们的著作遍及有着很强的人文精神，这刚好符合网易云音乐赋有人情味的社区特性。能够预期的是，两边协作将进一步推进网易云音乐的音乐社区建造。
滚石需求找到新的年青人
滚石也要依托情感，让本来的经典音乐找到新的年青人。
事实上，当整个社会由于技术进步急遂地跨入互联网年代后，唱片业怎么习惯全新代代就成为摆在桌面上的难题。不管在西方抑或是我国，怎么样处理与互联网渠道方的联系一直是唱片巨子们需求细心考虑的问题。
而安身当时，答案再明晰不过：由于互联网渠道有着更多元的打法和宽广幻想空间，那些持敞开心态拥抱互联网力气的唱片公司也就具有了更多兴起的或许。
当网易云音乐开端扮演音乐IP助推器的人物，滚石本身的IP资源就能轻松的取得更多赋能，然后拓宽限制其展开的鸿沟。它不只能够在此前或许不曾触摸的年青集体中赢得展现时机，那些分众音乐也能凭借网易云音乐老练的分发方式精准触到达有着相似品尝的音乐爱好者那里。
让金曲在年青受众群中再次具有影响力是网易云音乐一直在测验的方向之一。例如渠道曾专门推出过“芳华重置方案”，其间心就在于约请年青歌手翻唱老歌，借由对老歌的从头演绎使渠道中的年青族群感触其间的魅力。
在这一方案中创造出的不少著作都收成好评，包含蔡程昱翻唱动力火车的老歌《那就这样吧》、火箭少女翻唱S.H.E的《花都开好了》、而颜人中翻唱的蓝又时在2005年发行的《孑立心思》则取得了多达近7万条谈论。同一首歌在两代歌手的隔空对话中，磕碰出了不少意料之外的新化学反应。
年代变了，但人们对好歌的热爱在适宜的场域中仍是能传承下来。即便面临全新的数字环境，更多相似《Last Dance》这样的经典IP也将在网易云音乐和滚石的协作中找寻到新的活力。
探究唱片职业和互联网职业之间的联盟空间
关于华语音乐圈，传承一度成为令人犯难的问题。这尽管能够部分归咎于本钱的短视与浮躁，但更本源的问题恐怕在于缺少相应的机制继续打造华语乐坛的新声力气。
换句话说，在注意力碎片化乃至粉尘化的当下，怎么将歌手与听众精准地予以对接阻止了华语新声力气的兴起。
在开掘新人方面，滚石也是华语音乐圈的“要害先生”。前期以李宗盛等专业制造人为代表，开掘了梁静茹、五月天等新生代歌手和乐团；后期滚石也曾举行过两年一届的原创歌手大赛选拔潜力新秀歌手。
而这，也相同成为了此次网易云音乐与滚石协作的要点范畴。
事实上，滚石旗下一些牛刀小试的歌手在网易云音乐上，现已收成了第一批粉丝。以演唱了热播剧《想见你》片头曲的孙盛希为例，这位拿下第30届台湾金曲奖最佳国语专辑的新人，尽管在群众层面的知名度仍不算高，但其最抢手歌曲在网易云音乐中现已具有了超越7万的谈论。
而这部剧的片尾曲《想见你想见你想见你》，在云村的乐评数更突破了15万。上个月，在网易云音乐“云村卧室音乐节”滚石唱片新生代专场中，滚石旗下的五位年青歌手邓加宇、达西、小男孩乐团、鞠起、孙盛希也在大陆乐迷集体中取得了不错的反应。
假如再考虑上现在网易云音乐渠道现已具有的10万原创音乐人，以及滚石唱片在绵长展开过程中堆集的老练制造才能，两大公司间展开的相似协作，让人们看到了为华语原创音乐商场连绵不断运送新鲜血液的或许性。
总的来说，不管是个性化引荐协助存量版权找寻更多听众，仍是经过音视频、Mlog、直播、K歌等方式拓宽IP价值，两大公司间的协作都将拓宽各自的幻想空间。
关于华语乐坛而言，这次协作更重要的价值是，它正在测验探究除版权协作外，唱片职业和互联网职业间或许的联盟空间。而这，关于再造一个归于数字化的华语音乐“黄金一代”明显含义严重。
